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2019中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会举行

学界、业界同台探讨中国品牌的中国力量


发布时间:2019-11-11

  11月9-10日,由华东师大主办,华东师大经济与管理学部、国家品牌战略研究中心联合承办的“2019中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会”在沪召开。正值第二届中国国际进口博览会举行期间,会议以“全球环境下的品牌战略:中国的力量”为主题,聚焦全球环境变化之下的品牌战略,探讨面向中国经济新动能的品牌发展战略,探究中国力量所蕴含的中国智慧,探索世界品牌理论发展的新趋势和新方向。

2019中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会举行

  华东师大副校长李志斌、经济与管理学部学术委员会主任袁志刚,大会共同主席、美国纽黑文大学教授王承璐分别致欢迎词。国家品牌战略研究中心国际专家顾问委员会主席、美国北卡罗来纳大学杰出讲席教授扬-本尼迪克特·斯廷坎普以视频的方式对大会表示祝贺。开幕式由华东师大国家品牌战略研究中心主任、亚欧商学院中方院长何佳讯主持。随后,李志斌颁发了国家品牌战略研究中心国际专家顾问委员会委员、学术委员会委员、客座研究员和兼职(高级)研究员聘书。

华东师大副校长李志斌致辞

经济与管理学部学术委员会主任袁志刚致辞

大会共同主席、美国纽黑文大学教授王承璐致辞

副校长李志斌颁发国家品牌战略研究中心国际专家顾问委员会委员、学术委员会委员、兼职(高级)研究员聘书

  随后,会议围绕主题分四个研讨单元深入展开,与会嘉宾从学术和实践两个视角对中国力量及其显示的品牌化实践和研究方向等进行了深入讨论。

超越中国样本,构建中国文化观下的新理论

  第一单元主要基于学术研究视角,聚焦探讨与中国品牌全球化相关的“年度主题及研究趋势”,由美国纽黑文大学王承璐教授主持。论坛主席何佳讯首先以“The Power of Chinese Brands and Its Research Direction”为题阐述年度主题和研究趋势。2019年,中国有15个品牌在BrandZ全球最有价值品牌100强排行榜上有名。何佳讯指出,是平台经济为中国品牌成为全球市场竞争者提供了绝好机会。由此延伸至学术研究领域,他以中美两份顶级期刊《Academy of Management Journal》和《管理世界》十年间(2009-2018)所发表的全部论文进行分析,指出在同年同期刊上的论文,高被引论文和低被引论文存在巨大反差。由此,何佳讯对中国学者下阶段开展品牌科学研究提出建议:在追求研究的影响力时,要立足本土更要在全球范围产生影响;要超越以中国样本或中国制度情境为基础的研究阶段,开展基于中国文化和理论根源而开发的新构念和新理论,并努力融入世界知识系统,为国际学术界贡献源于中国的智慧。


论坛主席何佳讯阐述研讨会年度主题和研究趋势

研讨会现场

  对外经济贸易大学郭晓凌教授和英国Loughborough大学John W.Cadogan教授分别作了题为“A Motivational Approach to Understanding Cultural Mixing of Global Brands in Emerging Markets”和“Publishing in Scholarly Journals: A Decade of Observations from an Editor”的主题演讲。郭晓凌指出,中国力量崛起为全球品牌利用中国文化元素构建本土化战略提供了基础,而理解这一文化混搭现象的差异化评价的关键在于个体层面的内隐理论。持文化增长观的人倾向于把文化混搭视为文化欣赏,而持文化固定观的人则倾向于把文化混搭视为文化剥削。Cadogan教授则从期刊主编的角度分享了高水平期刊的审稿过程,以及如何在国际一流期刊上发表高水平、高影响力的学术论文,特别分析和强调了理论建构的重要问题。

 对外经济贸易大学郭晓凌教授作主题演讲

英国Loughborough大学John W.Cadogan教授作主题演讲

中国品牌的中国力量:文化基因是品牌成长的重要养料

  会议第二单元和第三单元主要基于实践视角,分别围绕“新时代、新观念与新品牌战略”和“中国品牌实践:国家与上海的层面”展开,由上海财经大学教授王新新主持。海尔洗护产业中国区总经理丁来国、科特勒咨询集团中国区总裁曹虎、《中国名牌》杂志社总编辑周志懿、中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽和上海经济与信息化委员会都市产业处副处长徐铭分别作了主题演讲。他们就如何打造中国高端品牌、品牌的社会价值、中国品牌面临的挑战和对策、品牌评价标准化体系建设和品牌经济建设的上海经验等提供了切实可行的实践洞见。

上海财经大学教授王新新主持第二、三单元会议

海尔洗护产业中国区总经理丁来国作主题演讲

科特勒咨询集团中国区总裁曹虎作主题演讲

《中国名牌》杂志社总编辑周志懿作主题演讲

中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽作主题演讲

上海经济与信息化委员会都市产业处副处长徐铭作主题演讲

演讲现场

  会议第四单元以中国力量为焦点进行圆桌讨论,由复旦大学市场营销系主任蒋青云教授主持。上海经济与信息化委员会都市产业处副处长徐铭、上海美加净日化有限公司总经理王琴、菲比咨询总经理顾静和上海品牌发展基金董事长兼CEO苏强参加讨论,进一步共同探讨“中国品牌的中国力量”。圆桌嘉宾结合自己的实践经验,分享其最新实践洞见,深入剖析如何利用中国力量打造全球品牌。顾静以服装行业为例,从文化角度对中国品牌成长提出建议,她认为相比于其他产品,服装更为容易被人格化和品牌化,因此,中国特色的文化基因可以较好地通过服装来展现,在全球范围内赋予中国服装高附加值和独特的国家风格。苏强则从资本角度对中国品牌全球化加以分析,他认为品牌可视为一种资本,中国品牌全球化可以展示中国力量,为中国的软实力提供资本增量;而中国强大的资金资本可以促进中国品牌全球化,两者相辅相成,相互促进。王琴和徐铭则强调文化对中国品牌成长的重要性,指出有规划性的企业愿景、使命和文化对创建长期品牌资产起到关键作用。

复旦大学市场营销系主任蒋青云主持圆桌讨论

业界代表以中国力量为焦点进行圆桌讨论

论坛主席何佳讯为与会业界代表颁发国家品牌战略研究中心客座研究员聘书

  第二天会议进行了参会者论文报告交流以及国家品牌战略研究中心研究人员学术成果研讨。报告者分别就中西方文化融合、顾客共创价值、数字化品牌资产维度等主题,分享其最新研究成果。美国纽黑文大学王承璐教授、对外经济贸易大学郭晓凌教授、华东师范大学薛海波副教授和王雪华副教授结合自己的学术经验,对参会者的论文进行了点评,并提供了诸多实际有益的改进意见。

  在论坛闭幕式和研讨会总结环节,论坛主席何佳讯对与会嘉宾和参会者表达诚挚谢意,简要回顾了自2016年以来举办的三届年会,以及国家品牌战略研究中心所取得的研究成果。何佳讯表示,本次年会汇聚了学界、业界与政府部门的智慧,对品牌科学研究、实践与政策制定形成了新的启迪和思考,“中国品牌的中国力量”为学界开展品牌科学研究引领了新的学术方向,也为业界开展品牌实践指明了新的战略方向。

  

图|潘晨华 文|黄海洋 吕安琪 来源|经济与管理学部 编审|郭文君


作者: | 信息来源:新闻网 | 浏览次数:20

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